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Spotify 公然挑戰 Apple 與 YouTube 入侵數位影片市場

Spotify 公然挑戰 Apple 與 YouTube 入侵數位影片市場

Spotify宣告將不再只是串流音樂服務平台,在美國、英國、德國、瑞典等國家已開始提供影片與廣播等新服務。而這樣的新服務,等於直接向YouTube以及準備重新推出線上串流服務的蘋果下戰書。

以下5點是你不能不知道的Spotify最新動態:

1. Spotify將有影音頻道

Spotify在週三推出新服務之前,市場上就已猜測其會推出新影音平台。Spotify找來許多堅強影音夥伴,包括Comedy Central、Vice News、NBC、ABC、ESPN以及MTV。Spotify並不是第一個開始提供影音服務的音樂平台。

過去Tidal與Xbox Music都已有與音樂相關的影片資料庫。 即便如此,Spotify將提供更進一步的服務,例如喜劇、新聞以及其它非音樂的領域。而主要的影片服務將聚焦在短片。Spotify的目標不在於取代有線電視。

研究機構Generator Research表示,數位影片的商業領域比串流音樂大太多。音樂領域的產值,在2020年將達到50億美元。到那時,1億名使用者,將付費使用串流音樂平台。然而根據市場研究機構EMarketer數據顯示,今年廣告商已預計在數位影片上,砸下78億美元的廣告費。影片市場的廣告費可能是Spotify切入影片服務的原因之一,但他並未說明新服務將如何從廣告中獲利。Spotify執行長Daniel Ek說,週三在紐約的發表會上,將讓新服務與大家見面。此外,已推出的部分影片已有廣告進駐。即便如此,大多數收費的影片,使用者都可以使用「廣告去除」功能。

2. Spotify想要成為「廣播Spotify」

增加影片服務的同時,使用者將與Spotify有新的互動模式。原先使用者就是打開Spotify,點選音樂後,就把手機收到口袋或是背包中。但廣播Spotify與使用者則有更簡單的連結方式。以往廣播界都無法從線上影音頻道相關產值中獲利,而現在這是時候。Spotify發行的服務,正包含高階的廣播服務。像是Slate、Radiolab、American Public Media等都加入Spotify的新服務。Spotify也會提供一些包含影片與音樂都有的服務,像是饒舌團體Odd Future所主持的廣播節目。



3. 以不同的方式聆聽Spotify

Spotify其實是正在切入線上廣播平台Songza的市場,也會提供特定場合一些特殊的音樂。比方說詭異的或是旅遊的音樂。Spotify也說,將來的服務包括研判使用者聆聽音樂當下的運動狀態,播放相似頻率音樂的功能。Nike的運動app與Runkeeper等運動app,未來也將與Spotify結合。

4. 預計成為串流音樂的指標

Ek說,Spotify已經囊括串流音樂生意一半的營收。但這利益仍不夠大。在串流音樂界,已沒有人走在Spotify前面,擴張音樂以外的領域,勢在必行。他也提到,藉由提供更多的新服務,也能讓使用Spotify的族群使用更久。他更預測,將來Spotify的使用者會使用Spotify聆聽更多的音樂。

但現階段也沒數據可以佐證,提供更多的服務將讓Spotify獲利增加。由於Spotify所提供的每一個音樂聆聽功能,都要付出權利金。也很難預測將來使用者每個月付10元美金,會比現在免費的版本更加誘人。EMarketer分析師說,也許新功能不會增加用戶數,但至少能讓使用者比較不容易變心、比較不會跳往其它數位平台。

另外,Spotify也會受不僅提供音樂服務的平台所挑戰。像是亞馬遜也有串流音樂服務,甚至結合其免運費等貴賓方案。

5. 準備踏入串流新聞的戰場

蘋果下個月預計發表串流服務,耗資30億美元與Beats共同合作的串流服務,對於Spotify來說,勢必是個很大的敵人。自從計畫跨出音樂平台以來,Spotify尚未遇到真正的敵人。

蘋果也不敢保證會成功,先前推出的音樂串流服務Ping,就失敗收場。接著蘋果轉而使用iTunes Radio,然而又是敗興而歸。研究機構Generator Research研究員Andrew Sheehy說,數位串流等訂閱的音樂平台是好的發展方向,藉由一些政策改善,蘋果應該可以逐漸上手。而蘋果有的優勢就是他為數眾多的使用者。

Ek深怕蘋果把串流音樂市場搞砸。有關當局近日也詢問蘋果是否能夠減少市場競爭。因為使用者在iPhone上每下載一次app,蘋果都可以獲得30%的利潤。當他提供更有競爭力的服務時,邊際貢獻效果則越發明顯。
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